天猫校园绿色行动，助力校园赋能，传递生态火种

还记得你的大学校园生活吗？

派出一位代表排队打热水、铃声一响干饭人们冲向食堂抢饭、澡堂里互相搓背、操场上扎堆夜跑、宿管阿姨的火眼金睛……

校园，永远是充满故事与回忆的地方。随着技术发展，如今的大学校园也有了新的话题。

天猫校园，为大学校园带来了新的变化，其底层架构是校园市场的新零售+新服务+新营销。而不变的，是年轻人对于生活的体验与未来的想象。

天猫校园通过整合阿里巴巴大生态，将新理念、新技术、新业态、新模式落地校园，为师生群体提供多方位、多形态的服务。包括覆盖线上线下的全域营销平台、一站式校园生活服务。

通过这样的底层架构，天猫校园在价值终端打开了校园场景的全新想象力，一方面是创新的商业与服务价值，另一方面是以校园为基座，叠加更多的生态价值。

最生动的案例就是天猫校园绿色行动。

这场绿色行动，以阿里巴巴生态作为底层支撑，渗透进入三大圈层：

第一是新零售圈层：天猫校园Mall，天猫校园店，24h无人小铺；

第二是新服务圈层：比如共享打印机、共享充电宝、共享电动车；

第三是新校园圈层，新技术和新模式赋予传统校园更多可能性，比如品牌连锁的校园店、美妆集成店、小食集合店等等。

正是透过这些圈层，绿色行动掀起了一场新消费与新生活视野之下的校园生活新潮流。

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消费捐：1分钱的力量

从2022年4月1日起，每一笔天猫校园门店的成交中都会捐出一分钱，定向给体育方向的公益项目。

消费捐+公益的背后是天猫校园与合作伙伴、校方的共同努力。

我们都知道，公益是阿里巴巴在商业背后的另一大主旋律，在中国今天的商业圈，可以说阿里把公益做成了公司文化，深入到每个业务单元与每位员工的内心深处。

而天猫校园传承了这一优良习惯，并将其与商业模式紧密结合。绿色行动让1分钱也有大力量，积少成多，集腋成裘。

位于四川省大巴山山区的庙垭学校旧貌

天猫校园为庙垭学校

赞助支持的“阳光跑道”目前已交付使用

具体来看，全国超300家天猫校园门店将首批参与到消费捐+公益项目中；捐款将与壹基金等公益机构合作，助力贫困小学的体育设施建设和体育器材改造。

而在未来，天猫校园也会持续引入更多品牌商家参与到消费捐+公益的行动中。以大学校园消费去灌注小学校园成长，这场行动不仅有实际的资金支撑，更有着意义深远的校园传承。

在每一位获益的小学生的成长道路上，都有另一位大学生奉献过一点力量，这样的连接，是美好的，更是充满希望的。

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绿色门店：助推绿色消费蔚然成风

如果说消费捐+公益是一个美好的构想，那么绿色门店就是这个构想落地的场景，它们都在绿色行动的总体感召下，一起推动一个更大的梦想照进现实。

天猫校园绿色门店，新技术+新体验

在国家双碳战略背景下，天猫校园与合作伙伴响应国家战略，联合罗汉堂、阿里云·能耗云，与专业认证机构合作，编制《校园绿色门店认证标准》，“天猫校园”致力于成为减碳引领企业。

3月21日，由中教能源研究院、国家绿色技术交易中心和天猫校园共同主办的“绿动校园”——绿色消费和低碳技术推广实践系列活动正式启动，助力“双碳”目标实现。

该系列活动中，一个重要内容是鼓励在校师生及其他在校各类主体预购绿证，进行绿色消费，并获得对应活动激励。

绿证，即绿色电力证书，是国家对发电企业每兆瓦时非水可再生能源上网电量颁发的具有独特标识代码的电子证书。认购绿证的个人可获得“绿色先锋”荣誉证书、在校大学生获得由天猫校园提供的学生专享权益等。认购绿证的组织比如在校园内为师生提供服务的相关门店，可获得“绿色电力购买证明”、“校园绿色低碳门店”荣誉证书。

“绿证”，对应的正是绿色行动。随着《校园绿色门店认证标准》编制，将根据节电、节水、节能、绿色消费、减塑等维度，建立绿色门店认证标准，对天猫校园门店陆续升级、认证挂牌。

绿色门店认证挂牌，不仅仅是一个简单的经营动作，背后更意味着一种绿色潮流，代表着全新的校园经济趋势，它让每一位进店的消费者都随时沉浸在更强的信任连接之中，也让店铺的荣誉感与责任感持续生长，它暗含着这样的潜台词：

您将进入一个全新的绿色健康消费场景，这是一个让人安心且很酷的标签。

在天猫校园紫荆店，天猫校园与清华大学学生潜水协会共同发起了潜水知识与海洋保护公益宣讲，让更多的人们了解我们的蓝色星球。

除了知识普及，在天猫校园门店内，更多的绿色行动也正在被投放到一些消费细节中，比如天猫校园在全国一百多个校区的门店内投放减塑机，引导大家回收塑料，减少塑料制品的使用，在购物时未来天猫校园门店也将不再提供塑料袋，而是用共享购物袋替代。

绿色门店的价值正是通过这些细节一步步映射在现实生活中的。随着绿色门店的认证与挂牌，也将加强与校方的合作，在天猫校园一站式生活服务过程中，持续输出绿色门店理念，助推绿色消费蔚然成风，天猫校园也将发展成为行业规则制定者。

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校园碳账户：正向激励，让低碳成为习惯

消费捐、绿色门店都是天猫校园在绿色行动中“店内”输出的动作，相比起来，校园碳账户更像是一个“店外”输出的动作，它们共同构成了绿色行动的闭环。

天猫校园与阿里云·能耗云、高德合作，联合中教能源，吸引更多的品牌以及合作方，在高校中推广校园用户碳账户。

合作方加入进来之后，学生们的“店外”的日常行为比如绿色出行也将与校园碳账户紧密挂钩，以碳积分的形式形成正向激励，未来也将引入更多品牌权益不断引导、激励更多学生践行绿色生活方式，让低碳成为习惯。

比如天猫校园和中国再生资源回收利用协会联名制作了全环保日历；联合含有绿色基因的品牌，共同传播绿色出行活动。

更多的合作方、更多的品牌权益，都是在扩大绿色行动的生态圈，为校园用户碳账户带来更多的正向激励，大家一定会在绿色行动的渗透中一步步养成低碳、绿色消费习惯。

由此可见，绿色行动的核心价值，是在商业服务的基础之上，为校园场景打造出创新消费价值与绿色生活方式内嵌关联的新生态。

它不仅仅是一场创新的消费行动，更是一场深度连接社会价值的生态行动。

校园确实是充满想象力的场景，这里有为数最多的年轻人。如果说在普通的商业视角内，这些年轻人是新消费的主力人群。但如果把视野拉得更高一些，他们其实不仅仅是消费者，更是将来会进入各行各业为社会发展添砖加瓦的后备军。

从这个角度来看，天猫校园其实在做一件远比商业创新的价值更深远的事情：通过新技术、新业态结合绿色行动这样的理念，让明天的后备军在今天的校园生活中形成更有社会责任感的行为习惯，有朝一日他们进入社会，带来的将是星火燎原的新局势。